본연구는 개인의 퍼스널 컬러와 기업의 기업 컬러 간연계성이 소상공인의 브랜드 전략의 문헌고찰 연구를 체계적으로 분석하였다. 요즘 들어 MZ 세대를 중심으로 개성과 자기 표현 에대한 관심이 크게 높아지면서 퍼스널 컬러에 대한 사회적 관심도 확산되고 있다. 이러한 변화는 기업들이 기업 컬러 전략을 세울 때에도 새로운 방향을 고민하게 만드는 등하나의 트렌드로 자리 잡고 있다. 이번 연구에서는 문헌을 살펴보고 실제 사례도 분석해 보았으며, 이를 바탕으로 퍼스널 컬러 이론과 컬러 마케팅 이론을 하나로 엮어, 좀더 새로운 브랜드 전략 모델을 제안하였다. 연구 결과를 보면, 퍼스널 컬러와 기업 컬러를 잘연계하면 브랜드 의진정성이 더뚜렷해지고, 차별화에도 도움이 된다. 또한, 일관된 브랜드 경험을 제공하는 데에도 긍정적인 효과가 있는 것으로 볼수 있다. 특히, 소상공인이 브랜드 아이덴티티에 자신의 퍼스널 컬러를 담았을 때, 브랜드 인지도가 25~35% 정도 높아진 것으로 나타났다. 이와 함께 고객 충성도도 눈에 띄게 올랐다. 이런 연계 전략은 소상공인이 한정된 마케팅 자원을 보다 효율적으로 쓸수 있게 도와주는 실용적인 브랜딩 방법으로 여겨진다. 본연구는 퍼스널 컬러와 컬러 마케팅 분야의 이론적 토대를 넓히는 데초점을 두고 있다. 동시에, 소상공인들이 체계적으로 브랜드 전략을 세울 수있도록 실질적인 지침도 제시한다.

This study systematically analyzes literature on the relationship between individual personal colors and corporate colors as a brand strategy for small businesses. In recent years, with the growing emphasis on individuality and self-expression—particularly among the MZ generation—social interest in personal color has expanded significantly. This trend has also influenced how companies approach their brand color strategies, establishing a new direction in branding trends. Through a comprehensive literature review and analysis of real-world cases, this research integrates personal color theory and color marketing theory to propose an innovative brand strategy model. The findings reveal that effectively linking personal color with corporate color enhances brand authenticity and contributes to differentiation. Moreover, it has a positive impact on delivering a consistent brand experience. Notably, when small business owners incorporated their personal color into their brand identity, brand awareness increased by approximately 25–35%, accompanied by a significant rise in customer loyalty. This integrated approach provides a practical and efficient branding method that enables small business owners to make better use of limited marketing resources. The study aims to broaden the theoretical foundation of personal color and color marketing while offering actionable guidelines for small businesses to develop systematic brand strategies.